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Además de lo expresado en los párrafos anteriores, cuya validez es aplicable a
la mayoría de los buscadores en la mayoría de las circunstancias, es preciso que tenga en cuenta la posibilidad de incrementar la relevancia de sus pala- bras clave al ubicarlas también en los siguientes tags:

- Comentarios: Gran parte de los buscadores ignoran su contenido, pero eventualmente podrían ser indexados de todas formas y la existencia de ke- ywords en ellos contribuirá a incrementar la densidad. Recuerde siempre utili- zar frases breves y coherentes y no simples listas de palabras clave.

- Texto alternativo en imágenes: Suele ser indexado con distintos grados de relevancia, de modo que también ayudará incluir aquí algunas keywords.

- Negritas: en algunas oportunidades el texto en negritas ha resultado útil para reforzar la relevancia de las palabras clave. Este comportamiento fue observa- do sólo esporádicamente, de modo que vale tenerlo en cuenta sólo como me- dio de refuerzo.

- Enlaces: los enlaces internos del sitio (aquellos que llevan de una página a las otras) deben contener keywords relacionadas tanto con la página que los aloja como con la página destino, lo que contribuirá a incrementar la relevancia de ambas.

- Páginas gateway: Consiste básicamente en diseñar páginas específicamente adaptadas a los requerimientos de cada buscador en particular. El concepto de página gateway ha sido uno de los más abusados por los spammers y es hoy fuente de penalización por parte de los buscadores.

Sin embargo, aún hay modos de utilizarlas correctamente. Su uso, desde ya, debe limitarse exclusivamente a aquellos buscadores con los cuales se tenga algún inconveniente particular en lograr una buena posición. Recuerde que en general, siguiendo las pautas mencionadas en los otros apartados, su sitio no tendrá mayores problemas en lograr buenas posiciones.

Pero a medida que la competencia se incremente, puede volverse necesario recurrir a esta técnica. Llegado el momento, lo que debe hacer es diseñar una página de contenido especialmente optimizada para dicho buscador.

Entiéndase bien: no una home page distinta, no una página oculta ni una redi- reccionada: una página real, que forme parte normal de su sitio, pero que ten- ga su énfasis puesto en los requerimientos de relevancia de ese buscador.

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Frames

A pesar de todos los inconvenientes que presentan, todavía hay mucha gente que prefiere diseñar con marcos (frames). Para conseguir la mayor efectividad en los buscadores con este tipo de sitios, hay algunos detalles adicionales que deben tenerse en cuenta.

Ante todo, cabe señalar que la página que contiene la información para distri- buir los frames también (y más que ninguna otra) debe optimizarse. Que no pueda verse en los navegadores no significa que los robots de los buscadores no las lean. Antes bien, esta será en muchos casos la única página que ten- drán disponible para indexar.

Recuerde incluir en ella los tags title y meta apropiados, y haga uso del tag

para incluir mayor información relacionada con su sitio, además de enlaces al resto de las páginas interiores para que éstas también puedan ser indexadas.

Finalmente, no olvide optimizar también cada página interna de modo de con- tar con más listados relevantes en estos buscadores.

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Tablas

La utilización de tablas
al componer una página web trae aparejada una característica que es preciso tener en cuenta a la hora de la optimización. Como comenté en los párrafos previos, los primeros caracteres de una página

constituyen el sector más relevante. Esto impone ubicar las palabras clave en este sector, para así tener más posibilidades de obtener primeros resultados.

Sin embargo, al utilizar tablas para el diseño el texto que se despliega en pantalla puede no tener la misma ubicación en el código html base, y conviene recordar que es ésta la que importa.

Este inconveniente suele presentarse más a menudo en las páginas diseñadas con editores wysiwyg, ya que este tipo de programas “escribe” el código sin tener en cuenta más que su forma de desplegarse en pantalla.

Asegúrese entonces de que las primeras celdas de la primera línea sean las que contienen las palabras claves. Si utiliza la columna izquierda para menúes (algo muy frecuente), deje la primera celda en blanco para que no ocupe de- masiado lugar entre los primeros caracteres y que éste pueda ser utilizado por su contenido (generalmente ubicado, en estos casos, en la celda derecha in- mediatamente a continuación).

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